Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello

My research has as a presupposition the fact that information and communication technologies and their social uses have altered the possibilities of seeing and being seen, of interacting at a distance, of representing and identifying the real, phenomena that have repercussions on the processes of institutionalization and Legitimacy of social practices, including those of the media field itself. The notions of visibility and legitimacy of individual and collective actors (communities, organizations) have aroused my interest for more than a decade. These notions are commonly used in other fields of knowledge, such as sociology, philosophy, and anthropology, and I consider them relevant to study fundamental aspects of contemporary communicative practices and environments. Relationships between individuals, institutions, and organizations, both in the macro context and in more localized practices, may find important theoretical support in the thinkers of the theory of Media Ecology.

Minha investigação tem como pressuposto o fato de que as tecnologias de informação e comunicação e seus usos sociais têm alterado as possibilidades de ver e de ser visto, de interagir à distância, de representar e identificar o real, fenômenos que repercutem nos processos de institucionalização e obtenção de legitimidade das práticas sociais, incluindo as do próprio campo midiático. As noções de visibili-dade e legitimidade de atores individuais e coletivos (comunidades, organizações) despertaram meu inte-resse há mais de uma década. Essas noções têm uso corrente em outros campos do saber, como a socio-logia, a filosofia e a antropologia, e as considero pertinentes para estudar aspectos fundamentais das práticas e ambiências comunicativas contemporâneas. As relações entre indivíduos, instituições e organi-zações, tanto no contexto macro como em práticas em nível mais localizado, podem encontrar um respaldo teórico importante nos pensadores da teoria, reconhecida mundialmente, como Media Ecology.

Keywords: visibilidade midiática; visibilidade e legitimidade; ecologia midiática.

Resumo: Este trabalho apresenta os resultados de pesquisa que teve como objetivo clas- sificar as diferentes fases da práxis de Relações Públicas na web (WebRP) ao longo dos últimos catorze anos. A metodologia utilizada foi o estudo de casos múltiplos. O corpus foi formado por doze portais analisados em três momen- tos: anos 1990, início dos anos 2000 e atualidade (2008/2009). Ao final das análises encontramos as estratégias pertinentes a cada época que permitiram a tipificação de três fases da WebRP.

Abstract: This work presents research results that had the purpose of classifying diffe- rent phases of Public Relations practices on the web (WebRP), in the course of the last fourteen years. The methodology uses the multiple cases study, where the core was developed from twelve sites studied at three different moments: the 1990s, the beginning of the 2000 decade and present time (2008/2009). At the end of the analyses we found the pertinent strategies for each period, which enabled categorization of the three WebRP phases.

No atual contexto tecnocultural, o campo religioso é atravessado por uma lógica midiática. Com o intuito de entender tal processo, este artigo apresenta uma breve análise sobre as práticas religiosas midiatizadas que se encontram no portal da comunidade católica Canção Nova, atentando especialmente para as possibilidades de interação com o usuário. A análise aponta para o fato de que as prá- ticas religiosas midiatizadas presentes no portal dão uma aparência de concretude ao exercício da fé e flexibilizam a vivência religiosa.

A digitalização das mídias é um processo responsável pela formação de uma nova ambiência midiática. Nesse panorama, os indivíduos que antes eram considerados receptores no processo
da comunicação ganharam um novo papel, também como emissores de mensagens midiáticas. Mudaram, assim, sua percepção em relação aos conteúdos veiculados nas mídias tradicionais e aos anúncios publicitários feitos nos moldes anteriores. Profissionais de publicidade passaram a dirigir suas criações a um consumidor cada vez mais participante do ambiente digital e buscam novas abordagens para atrair sua atenção. Por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, buscamos verificar como a estratégia do marketing viral atua nas redes digitais na tentativa de conquistar esses novos consumidores. A análise do vídeo viral Evolution, da marca Dove, fez-nos concluir que esta pode ser uma estratégia muito bem recebida pelos internautas, cujos impactos podem ir além do ambiente online.
PALAVRAS-CHAVE: Ambiência midiática. Redes digitais. Marketing viral.

A comunicação das organizações ainda é estudada teoricamente por meio de modelos lineares e instrumentais de comunicação, não contemplando a sua inserção em uma sociedade mais complexa. Nesse contexto, este ensaio teórico visa a retomar alguns conceitos funcionalistas com o intuito de demonstrar que sua utilização não é mais compatível com o modelo social vigente, que tem a midiatização como um processo de referência e no qual a Internet traz fluxos de comunicação e patamares de interatividade compatíveis com a atualização das práticas comunicacionais. Por fim, aponta-se a midiatização como um conceito basilar para que as organizações internalizem os processos de mudança e se adaptem às demandas do seu tempo.

Com a contribuição da professora doutora Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello, docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFSM, o livro “Metodologia da Pesquisa em Comunicação: metodologias e práticas acadêmicas” discute práticas de ensino e pesquisa em Comunicação. Organizado pelas professoras Maria  Immacolata Vassallo de Lopes (ECA/USP) e Cláudia Peixoto de Moura (FAMECOS/PUCRS), o livro está disponível para download gratuito no endereço: http://www3.pucrs.br/portal/page/portal/edipucrs/Capa/PubEletrEbookA coletânea reúne textos de docentes das disciplinas curriculares que abordam aspectos de metodologia da pesquisa nos nove Programas de Pós-Graduação em Comunicação que obtiveram notas 6 e 5 na última avaliação trienal da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes) (2010-2012). O objetivo da obra, de acordo com as organizadoras, é “congregar os pesquisadores de referência para uma formação qualificada de novos investigadores em Comunicação”.

Neste trabalho, busca-se reletir sobre processos de legitimação institucional do jornalismo no âmbito da produção noticiosa hipermídia, a partir da análise de estratégias de autorreferencialidade veriicadas no discurso e na coniguração de uma grande reportagem multimídia (GRM) do webjornal he Guardian. Tem-se como cenário os processos de midiatização da sociedade e das práticas sociais, contexto no qual as organizações jornalísticas, enquanto representantes de uma instituição, trabalham constantemente pela conquista e/ou reforço de sua legiti-midade, por meio de práticas comunicacionais que buscam explicar e justiicar sua existência e seus modos de fazer. Palavra-chave: legitimação institucional; jornalismo multimídia; organizações jornalísticas; midiatização. Abstract his paper presents a discussion of the institutional legitimacy processes from the practices of news organizations in the hypermedia production context. Re-lection is made from the analysis of self-referential strategies in a he Guardian multimedia narrative. It takes place in the society mediatization context, in which the news organizations, as representatives of the journalism institution, oten work for legitimacy conquest and maintenance through communicational practices that seek to explain and justify its existence and its ways of doing.